08 OCT

Conseils pour les ONG sur la manière d'établir un positionnement de marque fort

Selon un sondage récent, près de la moitié des donateurs ont déclaré avoir plus d’argent à donner, mais qu’ils ont été retenus en raison du manque d’informations émanant d’organisations caritatives. En outre, des recherches ont montré qu'un facteur clé influant sur la décision des personnes quant à l'organisme de bienfaisance qu'elles souhaitent soutenir est la stimulation émotionnelle qu'il procure. Les partisans s'attendent à ce qu'une ONG ait certaines valeurs fondamentales et un lien avec l'audience. Plus que jamais, les organismes de bienfaisance doivent démontrer que leur cause est unique, efficace, pertinente et digne de soutien, ce qui peut sembler être un défi pour de nombreuses organisations à but non lucratif.

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