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Différence entre la RSE et la philanthropie

By Le 20 avril 2019 Commentaires

La majorité des cas où la responsabilité sociale des entreprises est évoquée est principalement liée aux initiatives philanthropiques d’une entreprise. RSE et philanthropie ont toujours été mal interprétés comme des synonymes. Cependant, il existe une différence significative entre les deux.

La philanthropie est définie comme la promotion et la tentative de changement social en apportant une contribution financière généreuse. Un philanthrope est une personne qui décide d’investir dans un secteur social une partie de sa richesse, de son temps ou de ses connaissances pour une cause en laquelle il croit.

Pour une cause, la participation des philanthropes peut varier. Cependant, la plupart du temps, les philanthropes sont heureux de soutenir une cause à distance. Ils feraient probablement le suivi et chercheraient à connaître l'impact de leur contribution. Cependant, ils ne voudraient pas s'impliquer au-delà de cela.

La RSE va au-delà de cela. La RSE consiste à rendre les fonctions de base de l'entreprise plus durables. Un programme de RSE profite non seulement à la communauté, mais également aux entreprises: moral amélioré, rétention du personnel, statut d'employeur de choix, attrait de nouvelles entreprises et différenciation par rapport à la concurrence. En effet, un programme de RSE requiert la participation de toutes les parties prenantes, y compris les employés et la communauté.

Le travail philanthropique effectué par une entreprise ne nécessite pas de modification de ses pratiques commerciales. Cependant, un programme de RSE peut avoir besoin de modifier certaines pratiques commerciales importantes pour en faire une entreprise responsable.

Faire connaître le travail philanthropique réalisé par une entreprise risque de se retourner contre lui. En particulier depuis l’application de la législation sur la RSE, le travail philanthropique réalisé par une entreprise peut être considéré comme un moyen de sortir de l’exercice de sa responsabilité sociale. D'autre part, la publicité des efforts en matière de RSE peut donner à une entreprise une apparence de responsabilité sociale. Il peut créer chez les parties prenantes une bonne volonté capable de fidéliser la clientèle et de susciter une reconnaissance positive de la marque.

Aucune des deux n'est fausse et l'une n'est pas meilleure que l'autre, mais si une entreprise s'engage dans une forme de participation plus engagée avec des objectifs clairs en termes de KPI et de retour sur investissement du programme, toutes les personnes concernées en bénéficient.

Écrit par Hency Thacker
Image: CC
Date de publication: November 28, 2018

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